全球玩具市场年平均增长3.3%

发布时间：2025-08-07 21:40:31 来源：全球資訊 作者：科技进步

　　6月5日至7日，共谋国际工业第五十届国际玩具工业理事会年会（50th International Council of Toy Industries Annual General Meeting，发展简称50th ICTI AGM）在北京召开。第届本届会议由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）承办，玩具美国、理事巴西、年会京阿根廷、圆满墨西哥、闭幕英国、共谋国际工业德国、发展法国、第届西班牙、玩具荷兰、理事澳大利亚、年会京日本、圆满中国、中国台北、中国香港14个国家和地区的玩具行业协会负责人出席。会上各国和地区代表分享年度行业报告，共同探讨玩具行业的全球趋势和创新举措。商务部消费促进司杨桦副司长出席会议并发言。

　　在本届年会上，与会代表将全球玩具市场和中国市场的新动态作为重点关注内容。市场调研机构Circana集团（原名NPD）全球玩具行业分析专家在会上分享2023年度全球玩具市场整体数据报告。据介绍，2023年全球玩具市场规模达1087亿美元，其中，玩具零售总额实现同比增长的ICTI成员国家和地区有3个：荷兰（6%）、中国（2.7%）、墨西哥（2%），法国实现持平。

　　报告指出，自2018年以来，全球玩具市场年平均增长3.3%，除非洲和大洋洲以外所有地区都有所增长，全球每个儿童的支出增长了4%，主要是受美洲的推动。在过去的5年里，发达国家的玩具销售增长得更快。从年龄段划分来看，五岁以下的儿童是较大的群体，但他们在过去五年中复合年增长率较低。自2018年以来，15岁以上大童的销售额增长了103%。授权玩具领域创历史新高，2023年各国授权玩具份额除墨西哥和巴西外，都有所增长。

　　本届会议特别设置中国市场主题会议，向与会代表介绍中国市场情况和发展趋势。

　　梁梅会长向与会代表从五个方面深度介绍了中国玩具和婴童用品产业发展现状。

　　核心产业集聚明显。目前，全国已形成27个关键的玩具和婴童用品产业带，这些产业带集中在9个省市，其中广东省和浙江省的产业带尤为突出，分别汇聚了5个和7个制造业集群，显示了产业集聚效应。

　　出口市场稳中有进。2019—2022年，中国玩具（不含游戏）、儿童推车的出口额持续增长，2023年虽出现小幅下滑，但仍高于2019、2020年。童车出口额也呈现类似趋势，2019—2021年，中国童车出口额持续增长，2023年同比下降12.2%，但仍高于2019、2020年。同时，2024年1-3月份，各类产品的出口额均有所回升，显示出市场的恢复与增长势头，中国玩具（不含游戏）出口额达85.3亿美元，同比增长3.0%；童车出口额达11.3亿美元，同比增长2.7%；儿童推车出口额达4.2074亿美元，同比增长13.8%。

　　国内市场持续增长。2019—2023年，国内市场玩具（不含潮流和收藏玩具）零售总额逐年攀升，2023年达到906.9亿元，同比增长2.7%。电商平台作为主要销售渠道之一，其中，天猫的销售额较为突出，京东的平均销售单价较高，而抖音作为新兴的内容电商平台，销售额增幅较大。

　　产品趋势揭示新动向。大童玩具受到越来越多消费者的青睐，2019—2023年，天猫平台手办销量持续增长，2023年较2019年增长194%，同时，高价位的毛绒玩具销量保持增长态势；IP授权玩具也越来越受欢迎，据统计，22%的玩具企业开展了IP授权合作，在参与IP授权合作的玩具企业中，毛绒玩具企业占比达到29%，潮玩企业占比达到58%。

　　授权市场前景广阔。2019—2023年，中国授权市场的商品零售额和授权金规模均保持持续增长，2023年年度授权商品零售额达到1401亿元，授权金达到54.7亿元；已经开展授权业务的IP数量达到2483项，同比增长3.1%；我国的授权企业总数达到654家，同比增长1.4%。

　　中国市场主题会议还邀请Hape International创始人兼CEO Peter Handstein分享，为什么扎根中国近30年，对中国营商环境、中国制造优势进行深入分享。

　　Kidsland凯知乐中国董事总经理仲梅介绍，用过去20年帮助众多国外品牌建立中国市场分销网络，讲述国外品牌应该如何认知和拓展中国市场，以及作为本土玩具零售商对玩具零售市场的思考。

　　POP MART泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸分享，玩具品类如何创新延展，为消费者带来新体验，拓展更多消费群体，以及中国品牌出海趋势及新机遇。

　　3家企业从不同的视角向与会代表立体的展示中国市场的潜力和中国制造的实力，各国（地区）与会代表给予高度评价，一致认为，中国不仅拥有足够强的消费市场，还具备一定的制造能力和创新精神，为全球玩具和潮玩行业的发展注入了新的活力。

　　本届年会聚焦“value of play”，全球共同倡导儿童玩乐的权利，重视玩具寓教于乐的价值。联合国大会在140个国家支持下将每年6月11日正式设立为国际玩乐日，体现了国际社会对儿童玩乐权利的普遍认可和重视，旨在倡导和保障儿童的玩乐权利，让更多人认识到玩乐对儿童成长的重要性。ICTI各国（地区）将加强与联合国会员国之间的合作，共同关注儿童的全面发展和健康成长，持续传递玩具在儿童成长中的寓教于乐价值，积极推动儿童玩乐权利的实现和玩具市场的创新发展。

　　会上，还分享探讨如何应对年龄结构变化趋势，玩具市场从儿童到全年龄段多元化发展探索，比如大童、成人、老年玩具等。以及通报和交流了本国（地区）的行业报告，包括市场数据、标准法规、可持续发展和消费活动等方面。

　　另外，按照会议惯例，大会为中国公益组织永真公益基金会的创办者周惟彦女士颁发了国际玩具工业理事会年度公益奖。该基金会是于2013年成立的4A级公益基金会，在社会公益和儿童服务领域多次实现开创性实践。成立之初发起的“億未来社区儿童运动馆”项目，提供社区0-6岁儿童及其家庭的成长服务支持，充分利用社区公共空间为儿童提供社区服务。周惟彦女士从参与者到倡导者，倡议并发起中国儿童友好社区促进计划，牵头发布了国内初个《儿童友好社区建设规范》团体标准和详尽的操作手册，推动了全国范围内儿童友好社区建设的试点工作。

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